20年代美国最伟大的广告大师克劳德·霍普金斯在他的《科学的广告》一书中曾经不太经意地写下过这样一段文字：
我所看到过的很多经营危机大都是因为下面这几种原因：做事太过分，在潜在机遇面前不够大胆，看不起保守作风而仓促行事，害怕竞争者可能比自己走得更远或爬得更高，所以自己不惜在一条未曾开辟的小路上贸然领跑。
对于任何一位企业家，在开始他的辉煌生涯的第一天能够读到这些文字，并将它背诵下来，那么他是幸运的。因为在80多年后的今天，我们所看到的绝大多数的企业危机仍然无非是霍普金斯罗列过的这些原因引起的。 （浙江人民出版社出版）
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